Il web marketing 2.0
Analisi di mercato
Il Web Marketing è un segmento delle attività marketing off-line, finalizzato a studiare il mercato on-line al fine di stilare una strategia commerciale, promozionale, distributiva di un prodotto/servizio. Abitualmente le attività di web marketing si esprimono in primo luogo con la stesura di un progetto, poi nella programmazione di un sito internet e nella sua successiva promozione.
Le Pill Video compongono una parte delle strategie di web marketing e sono utilizzate per promuovere un prodotto/servizio ai navigatori di internet su scala localizzata o allargata. Come si procede concretamente?
Il primo passo è analizzare il documento SEM (Search engine marketing) e SEO (Search engine optimization) che sarà stato redatto dell’esperto di ottimizzazione. Attraverso questa lettura andremo a studiare la situazione del mercato in cui il nostro prodotto dovrà essere presente, ad analizzare la concorrenza, a quantificare il volume del target di riferimento e infine a scoprire quali parole chiave (le più utilizzate) rispondono alla descrizione del nostro articolo.
Grazie a strumenti di analisi web sapremo quali chiavi di ricerca il nostro target utilizza abitualmente nei motori di ricerca. Per esempio: il termine “automobile” è ricercato su Google tredici milioni di volte in un mese (media su base annuale).
Raccolte queste informazioni basilari passeremo a definire la struttura delle nostre Pill Video.
Pill Video su carta
Progettare su carta una Pill Video significa stendere la sceneggiatura, seguendo le finalità marketing, valutando tutte le variabili che posso andare a influenzare il prodotto finito. Il primo punto da tenere in considerazione è che la nostra Pill Video nasce specificatamente per il web e non per un circuito televisivo. Quali sono le differenze?
Una Pill Video dura non più di due tre minuti (anche meno) e giunge al cuore del messaggio trasmesso rapidamente. Ha un schermata grafica in testa e in coda al filmato, una colonna sonora sincronizzata con stacchi appropriati che mai vanno a coprire la voce di commento (se necessaria).
Altra particolarità di una Pill Video nata per il web è il testo di accompagnamento specificatamente steso per essere ottimizzato con tecniche di SEO in abbinamento alle parole chiave già oggetto di valutazione. Ogni micro filmato avrà diverse versioni dello stesso contenuto testuale e video se dovrà essere distribuito in quantità superiori alle cinque unità.
(Pill Video di presentazione prodotto ottimizzata per Google)
Questa prima fase, in cui le nostre Pill Video vedono la nascita in formato cartaceo, è fondamentale per ottimizzare i costi di produzione e i tempi di realizzazione.
Procedere a “casaccio” senza una programmazione strutturata significa molto spesso non raggiungere l’obbiettivo prefissato. Noi, di pillvideo.com, abbiamo analizzato centinaia di video e parole chiave prima di definire una strategia vincente e ripetibile all’infinito.
